Das embaixadinhas de Messi às pilhas de Brady: os comerciais milionários do Super Bowl LIX
Se a vitória dominante do Philadelphia Eagles sobre o Kansas City Chiefs, por 40 a 22, surpreendeu muita gente no Super Bowl LIX, já não é mais novidade o montante de dinheiro que os comerciais durante o jogo movimentam. Mais uma vez, a edição deste domingo (9) bateu recorde na indústria norte-americana, com 30 segundos de exibição superando US$ 8 milhões (R$ 47 milhões na cotação atual).
Também como já é tradição, as marcas tiveram bastante criatividade e investiram em grandes nomes para estrelarem seus valiosos segundos. Lionel Messi, por exemplo, fez embaixadinhas com uma bola de futebol americano para a MLS, enquanto Tom Brady viu "suas pilhas" acabarem para a Duracell. Até Andy Reid, técnico derrotado com os Chiefs, foi explorado, pela marca de tênis Skechers, que aproveitou a possível aposentadoria do veterano para já imaginá-lo em outro trabalho.
Sabrina Ionescu, estrela da WNBA e sensação desde o basquete universitário nos Estados Unidos, apareceu tanto em comercial da Nike, sua patrocinadora pessoal, valorizando os esportes femininos; quanto em um comercial bem-humorado da cerveja Michelob Ultra, jogando "pickeball".
O próprio gramado do Super Bowl foi explorado pela Disney, para promover o lançamento da nova versão do filme "Lilo & Stitch" em 23 de maio de 2025. O personagem correu pelo campo durante partida da NFL e causou alvoroço fugindo de todos que tentaram capturá-lo na ação. Já Serena Williams, lenda do tênis, "desapareceu" em parte do comercial "What If" ("E se"), do Disney+, que fez personagens e nomes icônicos de filmes e do esporte sumirem, em uma reflexão de como seria o mundo sem as produções e eventos hoje disponíveis na plataforma de streaming.
"Mesmo que em um primeiro momento o valor possa assustar, vale considerar que estamos tratando do maior mercado de mídia do mundo e que vive um momento de muita disputa por atenção. Sendo assim um evento que tenha a capacidade de atrair tantos olhares de uma única vez e ainda gerar conversas nas redes sociais que perduram por dias depois do apito final, faz o investimento se justificar", analisou Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
Os altos valores também têm a ver com o número de pessoas que assiste ao Super Bowl. Segundo projeção da Nielsen, empresa especializada em análises de audiência e tendências, mais de 130 milhões de espectadores devem ter visto à vitória dos Eagles sobre os Chiefs no mundo todo.
"Tudo é pensado e projetado da melhor forma possível para o público que está presente fisicamente e também em casa, visto que a audiência simultânea atinge a casa dos milhões mundo afora, especialmente nesta era do streaming. O Super Bowl é um dos melhores exemplos de como a experiência de um evento desta magnitude ultraa os limites das próprias arenas, chegando aos fãs do esporte uma cobertura completa via TV ou internet, na busca por um engajamento, interação e conversão cada vez maiores", explica Renê Salviano, especialista em marketing esportivo. Veja abaixo alguns dos comerciais milionários dos intervalos do Super Bowl LIX: Messi faz embaixadinhas com bola de futebol americano Estrelas do cinema e esporte jogando 'pickeball' por uma cerveja Harrison Ford não liga para o sobrenome e se declara a carro (e não só isso) Peyton Manning e Post Malone juntos em um churrasco com cerveja O que aconteceram com as pilhas de Tom Brady? E se grandes momentos do cinema, entretenimento e esportes não existissem? Estrelas do esporte feminino juntas em um forte recado de patrocinadora
